2024 年掌握 TikTok 广告:巨大参与度指南 | Balmer Agency

2024 年掌握 TikTok 广告:巨大参与度指南

TikTok 广告和 TikTok 营销基于对 “For You Page(FYP)”和品牌意识的理解。 它综合利用用户互动、视频观看、受众洞察和设备设置来实现个性化内容交付。 在 TikTok 营销中,用户互动至关重要,喜欢、分享或关注等行为都会对算法产生重大影响。 此外,字幕、标签和声音等视频细节有助于算法理解和有效分类内容,以便您在 TikTok 上发布广告。 以下内容将指导您如何在 TikTok 上运行广告。

影响 TikTok 算法的关键因素

TikTok 广告算法为手机背后的等式,显示 TikTok 徽标


用户互动
:

该算法优先考虑用户的反馈意见;喜欢、分享和评论,它们是衡量 TikTok 业务或有机内容质量的有力指标


视频信息
:

标题和标签等元素为算法提供了上下文,有助于在 TikTok 上投放广告时准确分发视频。


TikTok 广告账户
:

对于企业来说,充分了解 TikTok 广告管理器账户有助于吸引客户、促进销售和制作更好的广告创意。

与 TikTok 趋势和社区互动将大大增加视频出现在相关 FYP 上的机会,并产生线索,尤其是当内容与用户的共同兴趣产生共鸣时。 高质量的制作和清晰的视觉效果也至关重要,因为它们能增强观众的体验,并受到算法的青睐。 通过了解和利用这些要素,创作者可以大大提高他们在平台上的广告解决方案、营销计划和参与度。

设计创意十足、真实可信的 TikTok 广告

渐变背景上围绕 TikTok 徽标的 TikTok 广告符号

初步参与战略

1.迅速吸引注意力:

TikTok 上的广告需要在前 3 秒钟内预告一些有价值的内容,并且要独一无二。 用户一眼就能看出 TikTok 赞助的广告和有机内容之间的区别,如果没有特别的内容吸引他们,他们就会跳过他们更喜欢的有机内容。


2.聚焦故事
:

没有什么比真实的故事讲述更能产生销售线索或提高转化率了。 TikTok 活动应始终把与受众的联系放在首位。


3.个性销售
:

如何在 TikTok 上做广告应始终从个性出发。 人们希望从别人那里买东西。 而不是来自一家只想创造销售线索和金额的公司。 注重亲和力。

广告内容更新与合作


1.定期更新
:

为防止广告疲劳,建议经常更新广告。 这样可以保持内容的新鲜度和吸引力,避免用户因多次观看广告而产生疲劳。


2.与 TikTok 创作者合作
:

与受欢迎的 TikTok 创作者合作有助于利用他们的影响力,在受众中建立信任。 这一策略利用了他们的创造力和现有的追随者基础,提高了品牌的影响力和真实性。

了解 TikTok 广告规格


1.广告格式和规格
:

熟悉各种 TikTok 广告格式,如信息流广告、火花广告等。 遵守具体要求,如长宽比(9:16、1:1 或 16:9)最大视频文件大小(500MB),以确保您的广告在平台上发挥最佳性能。


2.投标策略和预算编制
:

了解 TikTok 的拍卖和竞价模式,以便就 TikTok 广告成本和花费做出明智决策。 通过明确的预算和选择正确的竞价策略(如 CPC、CPM)来设置广告系列,可以极大地影响 TikTok 广告库的整体效果,更快地促进销售。

TikTok 商业广告应被视为两个结合体。 广告经理 TikTok 的数据、分析和绩效方面与品牌意识、受众洞察力和创造力相融合。 了解这种关系与您的营销策略的关系,更轻松地生成线索,更快地提高转化率。

利用星火广告提高参与度

女性在家中办公室,用手机在 TikTok 上录制自己的视频

TikTok 火花广告:真实参与的工具

TikTok Spark 广告提供了一种独特的方法,它可以放大现有的有机内容,保持普通帖子的真实外观和感觉,同时还能在您的 TikTok 广告管理器中实现有针对性的覆盖。 这些广告可以无缝集成到用户的推送中,由于其原生外观和功能,可以提高参与率。 TikTok 的商业成果与观众的娱乐性完美融合。

互动功能和战略性内容利用


1.用户互动
:

火花广告通过启用深受 TikTok 用户欢迎的对唱和拼接等功能来增强用户互动。 这不仅能提高参与度,还能创造性地扩展广告内容,从而提高销售额。


2.内容合作
:

品牌既可以使用自己的内容,也可以与创作者合作,利用他们的粉丝和创意投入,增强内容的真实性和吸引力。 可以使用 TikTok 的 “品牌内容切换 “来促进这种合作,确保适当的权限和 TikTok 广告政策的透明度。 如果创作者拥有一批忠实观众,他们就更有可能转化为对创作者的信仰。

利用高级分析优化营销活动

TikTok 针对 Spark Ads 的详细分析为广告效果提供了宝贵的见解,包括参与率、完成率和观众行为。 品牌可以设置灵活的预算,可以是每日预算,也可以是广告活动期间的预算,从而实现精确的财务控制,并根据广告效果进行调整。 先进的定位选项还能让品牌接触到特定的人群,提高吸引最相关受众的可能性。

通过利用这些功能和策略,品牌可以显著提高参与度指标,使 TikTok Spark Ads 成为其广告库中的有力工具。

衡量和分析广告效果

带有账户数据的 TikTok 分析屏幕TikTok 广告绩效的关键指标

1.

印象


和覆盖范围

  • 印象
    :测量广告显示的总次数,突出显示曝光水平。


  • 独特的触角

    :关注看过广告的不同用户数量,这对了解受众广度至关重要。
2.参与指标

  • 点击率 (CTR)
    :表示浏览者在浏览广告后点击广告的百分比,计算公式为(点击/印象)*100。 平均点击率0.84%,因利基和行动号召而异。

  • 转换率 (CVR)
    :跟踪导致转化(如购买或注册)的点击百分比,良好的 CVR 在2-5% 之间
3.成本指标

  • 每次点击成本 (CPC)
    :反映每次点击所支付的平均成本,让人了解广告活动的成本效益。

  • 每千米成本 (CPM)
    :代表每千次展示的成本,是预算编制和战略调整的重要指标,TikTok 的平均 CPM 为 9.16 美元

高级分析工具和技术



  • A/B 测试

    :这种方法可以对不同版本的广告进行比较,以确定哪个版本的广告表现更好,从而优化未来的广告活动。


  • 人口统计观察

    :利用 TikTok 的强大分析功能,根据特定年龄组、地点和兴趣定制广告,可显著提高广告的相关性和有效性。

特定行业的基准和优化



  • 2024 年 TikTok 广告基准

    :提供酒类、时尚和食品饮料等不同行业的点击率、CPC 和 CPM 等具体性能指标,帮助广告商制定切合实际的目标和策略。

  • 迭代活动完善
    :鼓励定期审查和调整策略,以适应新趋势和受众偏好,确保持续的广告效果。

通过持续监控这些指标并利用先进的工具,广告商可以有效地衡量和加强其 TikTok 广告活动,从而提高参与度和投资回报率。

结论

了解 TikTok 的商业效果,在 TikTok 上做广告,归根结底就是要了解现代娱乐与营销策略的混合体。 为了促进销售和提高转化率,在 TikTok 广告创意中心中放置一个精心制作的真实创意作品,并进行上述分析和广告管理,会对您的业务产生爆炸性的影响。

如果考虑在 TikTok 上投放广告或创建第一个 TikTok 商业账户,请寻找有经验和良好记录的 TikTok 广告公司。 将他们的作品与 TikTok 热门广告和平台上表现良好的有机广告进行比较。 让 2024 年成为 TikTok 创意中心的顶级广告之一。

常见问题

2024 年 TikTok 的主要营销战略是什么?

2024 年 TikTok 上的广告作为一项业务,重点在于讲故事、真实性、人性化,以及利用星火广告推动增长。 最重要的建议是专注于制作真正的 TikToks,而不是会被自动跳过的公开广告。

如何提高 TikTok 广告的效果?

提高您的 TikTok 营销和 TikTok 广告性能涉及几个战略步骤:


  1. 创建引人注目的内容
    :确保您的 TikTok 广告具有视觉吸引力,或讲述一个具有个人特色的故事。

  2. 锁定正确的受众
    :量身定制您的广告,以覆盖最有可能对您的产品或服务感兴趣的人群。

  3. 优化您的广告设置
    :在 TikTok 业务管理器中不断完善您的广告设置,以最大限度地提高效率,并提高您的技能。

  4. 利用影响者营销或联盟营销
    :与有影响力的人或联属会员合作,扩大影响范围,发现您的品牌在哪些方面错失了机会或阻碍了机会的产生。

  5. 监控和调整
    :定期检查广告效果并进行必要调整,以优化效果。
哪些策略对 TikTok 广告的成功至关重要?

要成功利用 TikTok 广告和 TikTok 开展业务,请考虑以下策略:


  1. 了解您的目标受众
    :了解您广告的目标受众,以及他们为什么希望您解决他们的问题。

  2. 制定明确的目标
    :确定使用 tiktokads 的目标。

  3. 规划预算和竞标策略
    :合理分配资源,规划竞标方式。

  4. 选择合适的广告类型
    :选择最适合您活动目标的广告格式。

  5. 为特殊场合做准备
    :利用各种活动和节假日。

  6. 创建吸引人的内容
    :集中精力使您的广告生动有趣、引人入胜。

  7. 测试和升级
    :试验不同的方法,推广有效的方法。

  8. 了解 TikTok 的最新动向
    :紧跟最新趋势,确保相关性。
TikTok 广告的每次参与成本是多少?

TikTok 广告的费用是多少? 起价为每 CPM(每 1000 次浏览成本)10 美元,每次活动的最低消费为 500 美元。 这种定价结构表明,TikTok 广告通常不适合低预算的病毒式营销活动;它们需要大量投资才能启动。 如何投放 TikTok 广告,需要反复试验、制定专业策略,或者找一家能为该平台提供产品/服务的代理公司。