中国社交媒体助力 2024 年巨大商业成功 | Balmer Agency

中国社交媒体助力 2024 年巨大商业成功

一名中国妇女手持智能手机,屏幕上投射出中国社交媒体应用程序。2024 年,数字影响力至关重要,因此,利用最受欢迎的中国社交媒体取得商业成功,已成为数字广告、影响力营销和扩大销售的当务之急。 中国的社交媒体活跃用户超过 12 亿,平均每天上网时间超过5 小时,主要集中在微博、豆瓣和微信等平台上。

人工智能驱动的工具彻底改变了品牌与广大受众的互动方式,提供了对数据模式趋势和消费者行为的 洞察力。 在小红书和百度铁算盘等平台上整合技术和战略内容营销,为品牌与用户互动打开了新的大门,凸显了在中国最受欢迎的社交媒体平台上了解战略的重要性。

这可以包括中国社交媒体影响者(kol’s)、数字营销、社交商务、品牌价值或社区参与。 所有节目都在优酷、QQ、QQ 空间、bilibili 等不同平台上播出。 因此,中国的社交媒体营销让希望进入这一领域的企业应接不暇。 下面的文章介绍了 2024 年在西方营销战略中举足轻重的 4 大中国社交媒体应用程序。

微信超级应用程序

微信上的用户参与和广告:

截至 2023 年,微信的月活跃用户已达到 12.6 亿人,不仅是一个社交网络工具,还是中国数字营销和电子商务的重要平台。 因此,Facebook、WhatsApp 和 PayPal 等中国社交媒体使其成为社交互动和商业交易的多功能工具。 这些整合对于希望实现跨境电子商务功能的品牌至关重要,传统的电子邮件通讯已被微信官方账户取代,而微信官方账户对于针对中国消费者的直接营销和客户参与至关重要。

迷你节目和广告机会

微信的小程序尤其值得关注,到 2023 年底,微信的日活跃用户将达到 4.5 亿。 这些程序允许品牌在微信中创建小程序,提供无缝的用户体验,无需离开小程序。 该功能通过多种广告模式(包括基于 CPC 和 CPM 的选项)支持各种促销目标,从促进产品销售到增加应用程序下载量不等。 此外,该平台的广告生态系统也非常强大。 它包括微信时刻广告、官方账户广告和视频账户广告,每种广告都针对不同的战略需求和澳大利亚华人受众的参与度量身定制。

战略性内容和社区建设:

要实现有效的微信营销,高质量、有创意、视觉效果好且引人入胜的内容至关重要。 这种内容战略应利用讲故事的方式与用户建立联系,其中视频帖子的效果最好。 此外,微信还通过会员和 VIP 优惠券、微信客户关系管理和官方账户菜单等功能促进社区建设和客户忠诚度,从而增强与客户的直接互动。 希望在这一平台上实现投资回报率最大化的品牌应考虑咨询专业团队,以制定和执行营销战略。

豆瓣(TikTok):Z 世代最喜爱的中文社交媒体
了解豆瓣的用户群和参与度:

豆瓣网(Douyin Huoshan)在西方被称为嘀嗒(TikTok),是中国社交媒体领域的佼佼者,主要吸引 Z 世代和千禧一代等年轻群体。 拥有超过 7.5 亿活跃用户的豆瓣不仅是短视频应用程序中的一员,更是一个强大的休闲和诚信个性平台。 该平台的独特算法提高了内容的可见度。 将英语新闻和中文新闻的真实性放在首位,将其作为平台的支柱,而不是其个性和有趣的一面。

豆瓣营销的关键策略:

要有效利用豆瓣广泛的用户群,企业需要专注于创建高质量、引人入胜的内容,并紧跟网络潮流,与受众产生共鸣。 这包括

1.内容质量:

确保内容不仅引人入胜,而且专门针对 Chinese-Australianscatalogue 的兴趣和喜好。

2.影响者伙伴关系:

与豆瓣上的人气影响者合作,可以扩大影响力和真实性,提高参与度(大多数移动应用程序都是如此)。

3.适应和分析:

定期分析豆瓣网上的参与度指标至关重要。 这些数据有助于转向现场直播、改变媒体的发布习惯以及以社区为先的战略。

豆瓣上的广告机会和店面:

豆瓣提供各种广告形式,以满足不同的活动目标,如品牌接管广告、标签挑战和内页广告。 2021 年 3 月,豆瓣网推出了旗舰店,使企业能够通过数字和实体营销活动与用户进行更直接的互动。 建立旗舰店需要创建详细的品牌简介,建立全面的产品目录,整合支付系统以简化消费体验。

微博:微博巨头
用户人口统计和平台参与

微博是中国社交媒体领域的巨头,月活跃 用户数量达到 惊人的 6.05 亿日活跃用户数量为 2.22 亿。 该平台不仅模仿了 Twitter 和 Facebook 的功能,还根据中国人的网络行为和文化差异量身定制了产品。 该网站80% 的用户年龄在 30 岁以下,是一个充满青春活力的数字互动环境。

营销策略与影响者合作

微博中国社交媒体上的营销非常活跃,涉及与55 个不同类别的 100 多万名有影响力的人建立战略合作伙伴关系。 这些与 Kol 或微影响力的合作,对于打入中国电子商务市场至关重要。 此外,该平台还提供各种付费广告选项,如粉丝头条、粉丝隧道和粉丝连接广告,这些都是提高知名度和参与度的重要工具。 有效的营销活动通常会利用这些功能以及能引起社区共鸣的创意内容,尤其是在节日期间或通过互动竞赛。

收入流和广告费用

微博的财务成功主要得益于其强大的广告模式,每年的广告收入约为 16.9 亿美元。 对于希望参与这一利润丰厚的平台的品牌而言,初始投资包括品牌推广保证金,通常起价为 1,499 美元。 这项投资开启了各种广告机会的大门,旨在最大限度地扩大覆盖面和影响力,确保企业能够有效地与目标受众建立联系,并在中国消费者身上获得可观的营销支出回报。

小红书:中国社交媒体上的购买力
中国的 Instagram 替代品:

小红书已发展成为影响购买决策的重要平台,尤其是在以年轻女性为主的用户群中。 该平台拥有4.5 亿用户,用户生成的内容与电子商务完美融合,使该平台蓬勃发展。 小红书允许直播,用户可以发布照片和视频,专注于电子商务领域的评论和推荐。 小红书将中国社交媒体与在线购物相结合,已成为值得信赖的产品发现和趋势来源,尤其是在美容、时尚和生活方式等领域。

独特功能:

基于笔记的销售,使品牌能够在用户帖子中直接链接其产品,创造了一种微妙而有效的广告方式。 此外,还有 “种草价值 “或 “信任兴趣 “指标作为补充,帮助品牌优化促销策略,实现更高的转化率。 此外,小红书的直播部门拥有像唐杰和张小辉这样的人气 KOL,提供了有别于其他平台的独特营销机会。

影响者之家:

小红书上的关键意见领袖(KOL)在影响消费者行为方面发挥着至关重要的作用,他们的认可是用户访问该应用的主要原因。 这种影响力得益于强大的广告模式,该平台 80% 的收入来自广告形式,其余 20% 来自电子商务功能,这表明整合营销战略对该平台产生了重大影响。

结论

了解中国社交媒体平台和中国消费者,从微信的综合生态系统到豆瓣网的参与策略,再到新浪微博的影响力营销能力,都凸显了这些平台为旨在开拓中国市场的品牌所蕴藏的巨大潜力。 一旦适应了这个空间,就不要害怕通过人人网、美拍、知乎、酷我、酷狗、酷我等其他平台拓宽业务视野。 结合使用西方和东方媒体是工具包中最多样、最强大、最未被充分利用的方法,它将打开竞争对手不知道的大门。

参考资料

[1] – https://kawo.com/en/blog/china-social-media-trends-and-tools-to-leverage-in-2024
[2] –https://www.silkpay.us/blog/the-2024-chinese-social-media-ecosystem-a-gateway-for-business-growth
[3] –https://www.linkedin.com/pulse/state-chinese-social-media-2024-gentlemen-marketing-agency-xfixe
[4] –https://nanjingmarketinggroup.com/blog/wechat-advertising-guide
[5] –https://marketingtochina.com/best-practices-for-wechat-marketing/
[6] –https://www.linkedin.com/pulse/best-douyin-advertising-strategies-2024-deepdigitalchina-qskwc
[7] –https://eightclients.com.au/tiktok-marketing-creating-a-successful-strategy-in-2024/
[8] –https://marketingtochina.com/douyin-flagship-store/
[9] –https://marketingtochina.com/sina-weibo-marketing-strategies-for-business/
[10] –https://sekkeidigitalgroup.com/the-ultimate-sina-weibo-advertising-guide/
[11] –https://digital-business-lab.com/2024/03/little-red-book-in-2024-whats-new-and-how-to-leverge-it-1-2/
[12] –https://sekkeidigitalgroup.com/little-red-book-advertising-guide/
[13] –https://sekkeidigitalgroup.com/little-red-book-marketing-guide/
[14] –https://www.reddigitalchina.com/blog/leverage-these-5-key-strategies-to-create-little-red-book-success/
[15] –https://www.linkedin.com/pulse/xiaohongshu-marketing-guide-brands-terry-tong-9b5ec?trk=articles_directory
[16] –https://sekkeidigitalgroup.com/top-chinese-social-media-platforms-2024/

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